Neo Baby, marchio del gruppo Artsana dedicato agli accessori per i più piccoli, ha deciso di riposizionare il proprio brand in seguito a un incremento della qualità dei suoi prodotti.
A differenza di altri marchi facenti capo al gruppo (tra cui Chicco e Prènatal), Neo Baby viene commercializzato nella grande distribuzione, dove il packaging è essenziale nel determinare la scelta non consigliata del consumatore.
L’azienda ha incaricato Break di riposizionare in modo distintivo il brand. Dopo uno studio della diretta concorrenza, l’agenzia milanese ha individuato i valori chiave per creare una personalità distintiva: simpatia, giocosità, complicità, expertise.
La soluzione creativa è passata innanzitutto dalla scelta del colore di fondo, un blu in grado di rendere il prodotto visibile comunicando allo stesso tempo affidabilità ed expertise. Sempre sullo sfondo compare, ingrandito, il personaggio del logo, per dare un senso di giocosità, aiutato dall’elementarità del layout. Le funzionalità del prodotto, i materiali usati e la produzione italiana sono invece raccontati con icone, per creare complicità con il consumatore e comunicare la competenza del marchio.
Le illustrazioni per le decorazioni dei biberon sono state realizzate ad hoc traendo ispirazione dal mondo delle fiabe.
