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Nel tempo, Talco NON Talco si è affermato come uno dei prodotti più riconoscibili della linea Fiocchi di Riso, brand del Gruppo Artsana, diventando un punto di riferimento per la protezione estiva dei più piccoli. La formula, sviluppata attraverso una ricerca scientifica costante, contribuisce a regolare la sudorazione e crea una barriera olfattiva naturale poco gradita alle zanzare, posizionandosi come alleato quotidiano per il benessere della famiglia.
Una strategia full-funnel per ampliare la brand awareness
Per valorizzare questo asset di marca, COPIAINCOLLA ha sviluppato una strategia di comunicazione integrata con l’obiettivo di ampliare la notorietà del prodotto e rafforzarne la distintività. La campagna, attiva per tutta la stagione estiva, intercetta il target dei genitori con un focus particolare sulle madri, principali decision maker nel processo d’acquisto, lungo l’intero funnel: dalla fase di awareness alla conversione stagionale.
Il racconto dell’estate reale del target
La narrazione si sviluppa attorno alla quotidianità delle famiglie durante i mesi estivi, tra pomeriggi all’aperto, parchi e momenti di gioco. Questo scenario prende forma attraverso un media mix che include Connected TV e YouTube, dove è pianificato uno spot da 15 secondi dedicato al prodotto. Il bisogno di protezione dal caldo e dagli insetti viene così collegato in modo diretto alla proposta di Talco NON Talco, rafforzandone la rilevanza nel contesto d’uso reale.
Una presenza mirata nella fase di consideration
Alla campagna si affianca una partnership strategica con MyPersonalTrainer, piattaforma dedicata al benessere, dove una smart domination garantirà visibilità mirata e un presidio autorevole nelle fasi di consideration e interesse verso il prodotto.
UGC e creator economy per la fase di conversione
La strategia include inoltre una componente UGC sviluppata insieme a un gruppo selezionato di creator e neo-mamme. Attraverso contenuti basati sull’esperienza personale, la quotidianità viene trasformata in storytelling autentico, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico verso la decisione d’acquisto. I contenuti valorizzano l’intera gamma di prodotto, includendo emulsione, spray e roll-on come soluzioni complementari per la gestione della protezione estiva.
Credit
Account: Melanie Furletti
Strategy Manager: Veronica Pancini
Data & Digital Specialist: Stefano Bompani Art Director: Chiara Ongari
Photography: Maraia Zanna
Copywriter: Luca Paroni
Motion Designer: Paola Balzanelli