La partnership tra MINI e M&C Saatchi raggiunge uno dei momenti più importanti del 2015 con il lancio della Nuova MINI Clubman.
Questa campagna segna l’evoluzione MINI in termini di brand value, tono e format di comunicazione. un percorso cui M&C Saatchi sta partecipando in sintonia con il marketing MINI, interpretando i punti strategici principali dell’headquarter MINI di Monaco.
“Nuova MINI Clubman è un’auto meravigliosa, di cui ci si innamora a prima vista. E quando sali a bordo e la scopri e la provi capisci che MINI ha fatto un salto in un’altra dimensione. E in quel momento ti rendi conto che il tuo istinto aveva ragione”, dichiara nella nota Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi.
La campagna integrata è supportata da una pianificazione dal 25 ottobre al 7 novembre. La tv, a 30” e 15”, esplicita in maniera emozionale il concetto ‘ragiona d’istinto’: secondo la scienza servono 7” per innamorarsi, di fronte alla Nuova MINI Clubman bastano 6”.
Radio, stampa e web oltre a maxi-affissioni nelle principali città comunicano il concetto con una attenzione anche ai contenuti funzionali ed estetici del modello.
La creatività è stata inoltre studiata per sfruttare al meglio la pianificazione e comunicare la MINI Open Week (non più il classico weekend ma un’intera settimana per scoprirla tutta). La prima settimana ha costruito il posizionamento del modello, la seconda settimana costruisce su tutti i mezzi messaggi quotidiani ad hoc che segnano lo scorrere dei giorni e descrivono aspetti funzionali di prodotto.
Sono inoltre online da un mese 5 video funzionali che descrivono con il nuovo tono di voce MINI, 6 caratteristiche di prodotto rilevanti: dalle dimensioni incrementate alle 6 porte. Già da settembre, infine, le concessionarie MINI hanno comunicato la novità di prodotto attraverso del materiale dedicato basato sempre su creatività M&C Saatchi.
Credit
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro Deputy Creative Directors: Armando Viale, Matteo Grandese Digital Art Director: Polina Samarina
Head of Planning: Massimo Capucci
Account: Davide Bergna, Ludovica Arci
Production Director: Federico Fornasari
Casa di Produzione Radio: Eccetera
Casa di Produzione 5 Video Funzionali: BeMovie
