Nespresso e Userfarm tra i protagonisti del Festival Europeo della creatività che quest’anno si svolge a Roma dal 30 novembre al 3 dicembre presso Palazzo Barberini.
Il progetto presentato da Userfarm e Nespresso è stato selezionato da eurobest come uno degli speech del programma di interventi della tre giorni.
Meet Dynamo the fish è il titolo dell’intervento che si terrà domani, il 30 novembre dalle 17 alle 17.30. Dynamo the Fish è la metafora del processo creativo curato da Userfarm e punto di forza della piattaforma di video crowd sourcing che cambia il modello tradizionale valorizzando il passaggio dal pensiero divergente al pensiero convergente. Questo processo graficamente è rappresentato da un pesce di nome Dynamo.
Frederik Pénot (nella foto sopra), Ceo Userfarm, spiega nella nota: “La creatività non riguarda solo come le idee vengono generate, ma come queste diventano realtà. Pensare diversamente, cercare risposte innovative alle nuove sfide del marketing sono punti nodali per molti, ma solo alcuni brand riescono avere questa maturità e cercare un nuovo Come e avere il coraggio di sperimentare le infinite possibilità che oggi la crowd può offrire”.
Il modello viene esplicitato attraverso la case history del progetto Nespresso Talents 2016, contest creativo alla ricerca dei miglior short movie in grado di interpretare in modo innovativo il tema Explore your extraordinary in formato verticale.
Yvonne Iwanuik, Head of Corporate Communications & Public Affairs, commenta: “Lo Storytelling fa parte del DNA di Nespresso. Con questo progetto volevamo parlare con un pubblico più giovane e così abbiamo creato per loro una piattaforma che ha permesso loro di esprimere il proprio genio creativo. I risultati sono stati sorprendenti per diversità e ricchezza di contenuti”.
Per il 94% del tempo, riporta il comunicato stampa, gli utenti usano il cellulare in modalità verticale e questo spiega il perché la visione dei video verticali è aumentato del 600% negli ultimi 5 anni permettendo alla creatività di esplorare nuove frontiere per una diversa fruizione del video. E’ proprio per interpretare questo trend e per coinvolgere i giovani talenti che Nespresso ha deciso di lanciare un contest di video verticali. Il progetto è stato lanciato in occasione della Berlinale a febbraio e i tre video selezionati sono stati celebrati, con i loro autori, al festival del Cinema di Cannes a fine maggio.
1660 i filmmaker di 40 Paesi che hanno partecipato, di cui il 67% under 30, producendo 384 short movie per raccontare al mondo il loro ‘straordinario’, creando così un ritratto di creatività collettiva. Venti di loro sono entrati in shortlist e di questi 3 sono stati selezionati come finalisti.
Al di fuori della metafora del pesce Dynamo, la crowd di Userfamr è composta da talenti in carne ed ossa. Tra questi, lo spagnolo Francisco Najera uno dei tre finalisti che dal palco racconterà la sua visione di ‘straordinario’ attraverso il suo cortometraggio ‘Scars’, autoritratto in bianco e nero con un finale inaspettato sul tema dell’identità.