Activia di Danone presenta Activia da bere, nato a seguito di un confronto diretto del brand con le consumatrici Activia. Dal dialogo con queste donne è emersa la necessità di sviluppare uno snack salutare e buono che le aiuti a stare bene ‘dentro’ ovunque e quindi un prodotto come Activia ma in un formato da bere”con una pratica bottiglietta. Il nuovo formato consente di portare con sé il prodotto fino a 4 ore fuori dal frigo.
Partendo dalle preferenze delle consumatrici italiane sono stati inoltre scelti densità del prodotto e referenze. Dal tradizionale Mirtillo, ai più esotici Pesca Mango e Fragola Kiwi fino all’innovativo Cereali, tra i gusti più apprezzati nella versione al cucchiaio.
Il lancio dei nuovi Activia da bere, disponibili nel formato singolo da 195g, sarà sostenuto a partire dal mese di aprile da una campagna di comunicazione multicanale che coinvolgerà tv, digital e attivazioni below the line per coinvolgere le donne italiane con avvincenti e innovative modalità di sampling.