Morellato, gruppo italiano di gioielleria e orologeria, ha presentato a fine febbraio la nuova Collezione di gioielli Perfetta, che omaggia il sentimento dell’amicizia, affidando la campagna di lancio sui media digitali a Performedia, centro media del Gruppo DigiTouch (società quotata sul mercato AIM Italia).
Il brand dei gioielli da vivere ha scelto di raccontare la nuova collezione Perfetta attraverso una storia di amicizia interpretata da tre influencer, Gabrielle Caunesil, Paola Turani e Alba Rico, e ha declinato la campagna di comunicazione su tutti i canali media.
Per la promozione sui media digitali Performedia ha adottato un approccio Performance Branding basato sull’utilizzo dei dati e che permetterà ai canali della parte bassa del funnel di capitalizzare gli investimenti effettuati in brand awareness.
La scelta delle testimonial permette a Morellato di creare un appeal sul target giovane e cross country, attraverso le tre influencer seguite in Italia, Francia e Spagna dove la campagna è attiva.
Pianificata con approccio data-driven, la campagna di digital adv sarà erogata applicando diverse tipologie di targetizzazione che permettono l’identificazione di audience di interesse per il brand, l’allargamentodel target anche a fasce di età più giovani e la massimizzazione dei risultati grazie a una costante ottimizzazione on going del media planning, volta a minimizzare la dispersione su target non strategici.