Con il nuovo concept strategico e creativo, Mercurio GP, specializzata in adv e comunicazione finanziaria e istituzionale, si è aggiudicata la gara indetta da Cordusio SIM – società di intermediazione mobiliare del Gruppo UniCredit specializzata in Strategic Wealth Management in Italia – per l’evoluzione del brand sul mercato italiano, proseguendo con il percorso di awareness iniziato già lo scorso anno.
L’agenzia ha presentato un piano che vuole far evolvere il brand e punta in modo incisivo sui Millennials.
La campagna stampa è focalizzata sulla centralità delle più grandi famiglie imprenditoriali italiane e su quanto la loro storia possa essere un valore da tramandare. La campagna digital parla invece direttamente ai Millennials, ai figli dei grandi imprenditori e ai futuri grandi imprenditori italiani, e ha come concept il tema del “cambiamento”. Cambiamento inteso come passaggio generazionale e quindi i Millennials come parte attiva dell’imprenditoria; cambiamento come gestione strategica del patrimonio di famiglia e possibilità di cogliere le nuove opportunità di mercato.
Il progetto di posizionamento è stato declinato attraverso una serie di strumenti di comunicazione: innanzitutto una campagna stampa multisoggetto, pianificata sulle maggiori testate nazionali, che racconta la relazione tra famiglia e impresa con migliaia di combinazioni. A questo si aggiungono una campagna digital e altri materiali below the line.