E’ on air la nuova campagna audio multisoggetto Viviven, integratore alimentare di Italfarmaco che favorisce e mantiene la fisiologica circolazione venosa, con una parodia musicale del brano ‘Ma le gambe ma le gambe’ di Enzo Aita & del Trio Lescano del 1938.
La campagna, on air da maggio su Spotify, è stata ideata, prodotta e pianificata da NEWU.
Partendo dall’analisi strategica del settore e dei competitor, NEWU si è occupata dell’ideazione, della produzione e della pianificazione della campagna.
Dopo una review dei codici della comunicazione di settore si è scelta una strategia con obiettivo duplice: incrementare la brand awareness e allo stesso tempo costruire una brand personality riconoscibile e differenziante per parlare ad un target di donne eterogeneo. La scelta della piattaforma audio Spotify si sposa con la strategia di comunicazione e con la creatività, permettendo l’ascolto della campagna multisoggetto, seguendo le abitudini di ascolto del target, spiega la nota.
In questa prima campagna per Vivien la strategia creativa punta sui codici dell’originalità, del coinvolgimento e del divertimento attraverso la riconoscibilità e memorabilità della canzone e attraverso il meccanismo di identificazione delle situazioni raccontate nella multisoggetto del branded content.
I tre diversi soggetti del branded content raccontano di un mondo e di una vita in cui le gambe leggere aiutano ad affrontare le sfide e a cogliere le occasioni della vita di tutti i giorni.
Commenta sempre nella nota Luca Ardolino, Marketing Director Italfarmaco: “Il mercato di questi integratori è estremamente competitivo e articolato e l’obiettivo di questa campagna è rendere memorabile e differenziante la nostra comunicazione senza dimenticare la solidità e il rigore della nostra comunicazione medico-scientifica”.
“La musica – aggiunge Raffaele Bifulco, Managing Director NEWU – è da sempre uno degli strumenti più efficaci nell’advertising, soprattutto quei ritornelli capaci di sedimentarsi simpaticamente nella testa sostenendo la percezione positiva del brand e del prodotto. Con Viviven e il magnifico team marketing guidato da Luca Ardolino abbiamo voluto iniziare un percorso dal tono di voce ironico e vivace, senza rinunciare ad una strategia incentrata sulla contestualizzazione in programmatic del contenuto”.
Credit
Strategy, direzione creativa e pianificazione: NEWU
Senior consultant: Mariangela Sibio
Senior project manager: Stefania Fuochi
Copywriter: Linda Codognesi
Arrangiamento e direzione musicale: Koe Sound Agency
