Una settimana ricca di eventi, ospiti e incontri. Per inaugurare la sua sponsorship della settimana della moda di Milano, L’Oréal Paris ha creato uno spazio dedicato, #atelierelnett, presso il Fashion Hub in piazza Gaulenti a Milano. Ospiti d’onore del dream team L’Oréal Pari: la top model Bianca Balti, l’international hairstylist Stéphane Lancien e l’hair colorist Christophe Robin.
McCann ha creato per l’occasione un storytelling crossmediale: dalla videocronaca della giornata di Bianca Balti, dal risveglio in hotel fino alla passerella, alle videointerviste a Lancien e Robin. Più il takeover della pagina Facebook da parte della Balti.
Hanno partecipato al progetto
per L’Oréal Paris Mattia Tonolo, marketing manager, Karim Rado product manager e Barbara Bonfanti, PR manager; per McCann Donatella Bizzari, client director, Julie de Biolley, account, Emma Lanfranchi, copywriter, Sibilla Folcia, art director con la direzione creativa di Aldo Guidi. La produzione video è di Cloverthree, per la regia di Paolo Cartago.