Ne parliamo con Martino Di Filippo, Head of Digital, Alessandro Egro (Chief Creative Officer), Alessandro Fellegara, Ceo, Francesco Gemelli, Chief Branding Officer, Silvia Martella, Head of Media, TRIBE COMMUNICATION.
L’importanza di avere un posizionamento. Ci raccontate in sintesi il vostro?
Oggi avere un posizionamento chiaro, basato su valori precisi è essenziale per essere riconosciuti sul mercato. Ci basiamo su questo principio ogni giorno per i nostri clienti e noi, per primi, ribadiamo la qualità e il metodo che contraddistingue la nostra identità.
Non è più sufficiente dire quanto si è bravi e quanto lo si è rispetto agli altri emozionando i propri interlocutori. Queste sono logiche che appartengono a un altro tempo. Oggi si deve, nell’era del meaning che ha sostituito quella del semplice storytelling, avere una mission forte in grado di generare valore attraverso la propria azione nella società. Vogliamo creare valore per i nostri clienti e per la società attraverso progetti di qualità dove studio analitico, strategie di comunicazione, creatività, sviluppo tecnologico, rispetto degli investimenti e soprattutto delle relazioni umane siano strumento per raggiungere obiettivi di marketing e affermare valori di marca. I nostri e quelli dei nostri clienti.
Dovendo scegliere, quali i progetti realizzati recentemente che più lo rappresentano e perché?
In generale il 2020 si è aperto per Tribe con importanti acquisizioni di diversi e prestigiosi marchi in ogni settore merceologico. Nel settore moda Gianvito Rossi ha riconosciuto l’eccellenza della nostra esperienza digital affidandosi a noi per il design del nuovo sito e-commerce aggiungendosi a Yoox, al gruppo Antonioli, Off-white, Marcelo Burlon, Palm Angels e a Swarovski confermando la fiducia in Tribe. Nel food and beverage stiamo per lanciare la nuova campagna tv multisoggetto per Tuborg del gruppo Carlsberg che ci ha scelti per la nostra qualità creativa e con Emmentaler continua la strategia cross media di #liveoriginaler sia in Italia che all’estero. Per Granarolo è imminente il lancio sul mercato del redesign e riposizionamento della linea di prodotti della ‘Mucca Lola’ che abbiamo ridisegnato partendo dall’analisi storica e valoriale del brand. I primi di gennaio siamo stati a Las Vegas al CES 2020 per la presentazione di DiCE, una start-up Iot totalmente made in Italy, per la quale abbiamo curato il branding (dal posizionamento alla comunicazione sia on-line che off-line in fiera). Il denominatore comune a tutti questi ambiti merceologici è il nostro metodo di lavoro e le nostre competenze strategiche e di canale.
Le sfide qualitative che vi siete posti per il 2020
Amiamo lavorare in luoghi affascinanti che ispirino, con clienti curiosi, coraggiosi e innovativi. Siamo in costante relazione con una rete di agenzie e talenti specializzati, professionali anche internazionali. Nel 2020 amplieremo questa rete oltre confine continuando ad offrire esperienze di business coinvolgente e progetti di qualità per diversi mercati.
Cosa vi sentite di suggerire ai clienti al fine di rendere più efficiente ed efficace il rapporto di collaborazione?
Il coraggio della collaborazione e delle scelte condivise sono la base della crescita per ogni cliente. Noi siamo totalmente responsabili per le scelte che proponiamo e abbiamo l’attitudine di avere una visione complessiva a medio/lungo termine. Questo a garanzia degli obiettivi e dei brand. I bisogni, le problematiche e gli obbiettivi dei nostri clienti sono altrettanto nostri; così abbiamo costruito relazioni durature e di anno in anno efficaci.
L’augurio che mandate al mercato per questo nuovo anno?
Il più grande augurio che possiamo rivolgere a tutti è quello di essere coraggiosi nelle proprie scelte in comunicazione e consapevoli dell’importanza di avere un’identità di marca solida. Questo ultimo punto è fondamentale oggi per potersi
rivolgere al mercato. Sicuri di essere riconosciuti e credibili. Oltre a vendere prodotti, un brand deve saper (o voler) offrire alle persone valori e servizi utili per sé e per la comunità.
Il desiderio che vorreste veder realizzato?
Espansione della Tribù, internazionalizzazione e risultati che arrivano dalla comunicazione integrata fra le nostre eccellenze: Tribe Communication, Shaman e Tribe ADV: strategia e creatività, innovazione e tecnologia, delivery e risultati.