LAV, associazione animalista, ha raggiunto il traguardo dei 40 anni. Nella tre giorni di mostre ed eventi (9-10-11 giugno a Roma) per festeggiare questo compleanno, oltre alle figure più importanti della LAV, come il Presidente Gianluca Felicetti, il Vice Presidente Roberto Bennati e il Responsabile Comunicazione Gianfranco Marino, senza dimenticare tutti i Responsabili e i volontari, è stato invitato anche Massimo Guastini, Direttore Creativo e Partner di Cookies Comunicazione.
Nel corso del suo discorso, Guastini ha parlato dell’efficacia dei messaggi sociali, analizzati dal punto di vista del tono di voce, delle immagini scelte o del mezzo utilizzato. L’occasione è stata utile anche per rivedere insieme alcune delle più importanti campagne LAV ideate nel corso di una collaborazione che dura ormai da 22 anni.
Commenta Guastini nella nota: “Nel 2005, per denunciare la crudele filiera delle pellicce, realizzammo una delle prime strategie virali della storia con nonlosapevo.com. Solo che allora non le chiamavamo così perché non c’erano né Facebook né Youtube, in Italia. L’unico modo per far circolare il video era inoltrare l’email agli amici. Ottenemmo 100mila view solo nel primo weekend, 4000 donazioni spontanee, non richieste, di denaro. La notizia venne ripresa dall’edizione online dei principali quotidiani e questo ci portò a superare i due milioni di visualizzazioni in un mese. Entrammo persino nella classifica dei trenta siti più visti al mondo”.