Con il digital a valere più del 40% della torta, grazie alla flessibilità di poterlo declinare dal volantino alle promozioni personalizzate via app. Lo dice a Youmark Roberto Bellinzona, Direttore Marketing Carrefour Italia, incontrato oggi presso lo store di CityLife a Milano, proprio in occasione della presentazione della nuova campagna multichannel.
“Obiettivo aumentare la frequenza nei nostri punti vendita. Abbiamo deciso di rompere gli schemi della categoria evitando ‘prodotto e prezzo’ e presentando il concorso ‘Spesa GRATTis’, ovvero la possibilità per chi fa la spesa da Carrefour, dal 30 maggio al 3 luglio, di ricevere una cartolina da ‘grattare’ e partecipare alla vincita di 1.000 spese da mille euro e 60.000 instant win. Una campagna tattica e omnicanale che lavora a 360° su tv, radio, affissioni, digital e social, puntando ad avere un alto impatto e seguendo il filone creativo ironico delle ultime campagne. Ovviamente resta fondamentale anche l’investimento sul valore di marca, relativamente al quale presenteremo nel prossimo futuro la relativa campagna, sempre con Publicis”.
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Carrefour Italia
Marketing, E-Commerce, Data & Digital Transformation Director: Alessandra Grendele
Marketing Director: Roberto Bellinzona
Head of Brand: Chiara Cattaruzza
Team comunicazione: Gabriella Pasciuti, Tina Luppino, Rossana Samarelli
Il media planning è stato curato da DENTSU ITALIA.
Creatività: Oxymoro Creative Studio
Cdp video: AKITA FILM
Regia: Pier Moro
Cdp audio: TopDigital
Post produzione: You Are
