La Molisana torna in comunicazione con Publicis Groupe per celebrare il sodalizio di valori e intenti tra il brand e Marcell Jacobs, nuovo Ambassador del marchio a livello globale. Una collaborazione che nasce dall’affinità tra il brand e il primo italiano al mondo ad aver regalato al nostro Paese la medaglia d’Oro per i cento metri.
La nuova campagna è il manifesto dello Spirito Tenace che attraversa quattro generazioni della famiglia Ferro e che oggi trova espressione nel volto del campione olimpico. Lo spot nasce da un concept che allinea la materia prima di una terra ricca di eccellenze, i suoi tempi e sacrifici, alla tempra dell’atleta: passione, coraggio e ostinazione alimentano la forza che lega il pastificio del Molise al suo nuovo testimonial.
“I brand sono molto di più della somma dei loro prodotti. In loro i consumatori vedono punti di riferimento e da loro si aspettano una comunicazione riflessiva e responsabile, meno aggressiva o limitata agli slogan”, commenta nella nota Rossella Ferro, Direttore marketing e comunicazione de La Molisana.“Con questo spot abbiamo voluto promuovere un messaggio positivo, destinato alle nuove generazioni, che li stimolasse a credere nei loro sogni con quella sana ostinazione che non lascia vincere paure o alibi. Questa voce-pensiero l’abbiamo affidata a Marcell Jacobs, Uomo Faro de La Molisana.”
Il film è un invito a prendere consapevolezza delle proprie capacità andando oltre il talento, la fortuna, il destino. Ognuno di noi, infatti, può prefissarsi un traguardo e raggiungerlo se mette in campo la giusta tenacia. Un percorso di crescita che SAATCHI & SAATCHI ha voluto rappresentare attraverso l’immagine di Jacobs che corre lungo un campo di grano che da brullo si colora fino alla completa maturazione delle spighe dorate. Una crescita simbolica che condensa in pochi secondi la costanza e la passione di chi lavora, giorno dopo giorno, senza contare le ore.
“Il film veicola un messaggio potente che riflette perfettamente la personalità del brand. Ancora una volta, abbiamo costruito con il cliente una campagna che ha qualcosa di rilevante da esprimere. E lo fa con un gusto estetico e un approccio visivo così lontano dalla comunicazione della categoria che non può che confermare lo spirito innovatore de La Molisana”, spiega Manuel Musilli, Direttore Creativo Esecutivo Saatchi & Saatchi Italia.
Il film è stato realizzato con un mix di live action su green screen e settimane di post-produzione CGI per la realizzazione della crescita del campo di grano e del background.
A cura di Zenith la strategia digital che punta sull’utilizzo integrato di formati video in programmatic e formati display ad alto impatto, supportato da un’amplificazione social sui canali del brand. La pianificazione coinvolgerà anche il cinema a partire dall’8 dicembre con copertura nazionale.
Credit
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Ceo: Camilla Pollice
Executive Creative Director: Manuel Musilli
Associate Creative Director – Copywriter: Elena Cicala
Associate Creative Director – Art Director: Fabio D’Alessandro
Team Account: Maria Luisa Raponi, Nicoletta Speca
Team Digital: Eleonora Giuliani, Eleonora Mancini
Head of Production Tv: Raffaella Scarpetti – Prodigious
Tv Producer Coordinator: Lavinia Confortini – Prodigious
Casa di Produzione: Publicis Production
Executive Producer: Alessio Zazzera
Regia: Di-AL
Dop: Di-AL
Editor: 22dogs
Sound Design e Post Produzione Audio: General Jingle
Post Produzione Video: Prodigious
Studio 3D: 22 Dogs
