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Nella campagna Autunno-Inverno 2026, che ha debuttato a livello mondiale il 1° settembre, accanto a Paris Hilton compare infatti NOT-KARL, un nuovo personaggio digitale destinato a entrare nell’universo narrativo della Maison. L’operazione rappresenta il nuovo capitolo della collaborazione tra Paris Hilton e Karl Lagerfeld, avviata con le campagne Autunno-Inverno 2025 e Primavera-Estate 2026. Per la prima volta, però, il racconto si apre a una presenza digitale che dialoga direttamente con la celebrity.
Paris Hilton e un nuovo alter ego digitale
Ambientata tra schermi televisivi dal look rétro, la campagna ‘From Paris With Love’ mette in scena l’incontro tra Paris Hilton e NOT-KARL, costruendo una coppia dai caratteri volutamente differenti. Il nuovo personaggio porta nella narrazione una componente di humor e anticonformismo e, secondo la Maison, inaugura una storia destinata a svilupparsi anche oltre la stagione Autunno-Inverno 2026.
È proprio questo l’aspetto più interessante dell’operazione: NOT-KARL non viene introdotto soltanto come elemento visivo della campagna, ma come una nuova presenza dell’universo del brand, con la possibilità di diventare un dispositivo narrativo ricorrente. La scelta permette inoltre a Karl Lagerfeld di affiancare a una celebrity riconoscibile a livello globale un personaggio costruito internamente, creando una dinamica tra identità reale e digitale che diventa parte stessa del racconto pubblicitario.
Una campagna che unisce celebrity e digital storytelling
A completare il cast c’è Kit Butler, nuovo volto del menswear, mentre la campagna riunisce sotto un’unica narrativa creativa le collezioni Karl Lagerfeld, Karl Lagerfeld Jeans e Karl Lagerfeld Paris. Gli scatti sono firmati per la prima volta da Matt Easton e la campagna sarà diffusa su piattaforme digitali, social, stampa e affissione.
La Maison prevede inoltre un evento durante la Settimana della moda di Parigi, con maggiori dettagli attesi nei prossimi giorni.