Con l’obiettivo di offrire agli inserzionisti e alle agenzie degli indicatori di misurazione omogenei nel mondo, questa metodologia è stata concepita in collaborazione con Veltys, società specializzata nell’analisi, nel trattamento e nella modellizzazione complessa dei dati.
Parallelamente alle principali regole e standard di misurazione inerenti alla comunicazione esterna, le caratteristiche specifiche relative alla frequentazione e ai flussi in aeroporto, sono state integrate per poter raggiungere un livello di granularità e di precisione senza precedenti nello stabilire i risultati. Vengono pertanto presi in considerazione:
– Il perimetro internazionale
– I dati relativi alla frequentazione passeggeri per aeroporto e per giorno
– Il profilo di passeggero unico
– L’incidenza dei tempi di attesa sul criterio di ripetizione di una campagna
– Le informazioni legate agli spostamenti dei passeggeri nelle diverse zone dell’aeroporto
Questa misurazione dell’audience internazionale in aeroporto consentirà inoltre di rafforzare l’approccio scientifico delle installazioni nei terminal nel mondo, di arricchire gli strumenti di data-planning e di reporting dei clienti, grazie a dati nuovi, e di aprire l’universo dell’aeroporto a nuovi marchi.
La progettazione e la realizzazione di AAM hanno richiesto quasi 18 mesi di lavoro presso il Data Department di JCDecaux, in partenariato con JCDecaux Airport, JCDecaux OneWorld e Veltys.
AAM si basa su fonti di dati esterne (NPD Travel Retail – in precedenza CiR, studi specifici, dati delle piattaforme aeroportuali) e interne (sensori, IoT) ed è costruita sulla base di algoritmi che calcolano i principali indicatori indispensabili a qualsiasi misurazione di pubblico, in particolare il numero di passeggeri unici, la copertura, la ripetizione del messaggio pubblicitario su target e il numero totale di impressioni.
Sviluppata su base pilota per Paris Aéroporte successivamente per Changi Airport Singaporein aprile, la misurazione dell’audience aeroportuale internazionale sarà gradualmente lanciata nei principali hub aeroportuali gestiti da JCDecaux ed alimenterà inoltre la piattaforma programmatica VIOOH. All’interno di ciascun aeroporto, verranno misurate solo le reti composte da almeno 3 asset pubblicitari e la prima fase di distribuzione riguarderà solo le reti digitali.