Del Monte ha indetto una gara internazionale per ridefinire il concept di comunicazione globale e la relativa campagna comunicazione che trasmetta i valori del brand coerentemente e in modo univoco su tutto il mercato Emea, sia per il segmento Food sia per il Fresh.
Inventa TRO (nella foto Antonio Magaraci, Managing Director) si è aggiudicata la consultazione proponendo un concept che coniuga l’heritage di Del Monte con un look&feel più contemporaneo, con l’obiettivo di accrescere la rilevanza del brand e di essere declinata nelle diverse aree di comunicazione e sui differenti touch point: dall’istituzionale al prodotto, dall’OOH al digital.
Il claim ‘L’uomo Del Monte ha detto sì’ diventa così punto di partenza per la nuova campagna. Attraverso una reinterpretazione di questo concetto, passando da una comunicazione top down a l’introduzione del customer testimonial concept. La nuova campagna vivrà con una targhettizzazione sui diversi pubblici: dal consumatore finale fino al trade, passando per i dipendenti dell’azienda. L’agenzia ha inoltre ridefinito le linee guida della comunicazione di Del Monte. On air nei prossimi mesi a livello internazionale.