The Fairplay, agenzia specializzata in live, digital ed emotional engagement, è nuovamente partner di Danone nel progetto di attivazione per il brand Actimel.
La musica è al centro di questo progetto, infatti in collaborazione con Newtopia, etichetta discografica del rapper, si prefigge di portare Actimel e i nuovi Actimel Shot ai gusti Zenzero, Guaranà e Baobab al target attivo, giovane e dinamico tipico del pubblico dei concerti.
L’operazione di live engagement si colloca all’interno del tour promozionale dell’ultimo album di Fedez, Paranoia Airlines, con un tour che dal 12 marzo al 14 aprile toccherà 12 città italiane e darà la possibilità, in alcune tappe, di provare i nuovi Actimel giocando con un instant win: in regalo l’accesso a un meet&greet con Fedez poco prima dell’esibizione sul palco.
L’operazione durerà fino a ottobre. L’engagement sarà arricchito da un contest in store e la possibilità di partecipare allo showcase di Fedez che si terrà a Milano a settembre.
Questo percorso verrà declinato anche nel digital engagement grazie all’endorsement di Fedez che realizzerà 15 Instagram Stories che accompagneranno il progetto.