E’ promossa da Mipaaf – Ministero delle politiche agricole, alimentari e forestali e realizzata da Isema – Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare in collaborazione con Ente Nazionale Risi nell’ambito del piano di interventi a sostegno del settore risicolo italiano, la nuova campagna di promozione del riso italiano, ‘Il Riso. NON FINISCI MAI DI SCOPRIRLO’.
La campagna di comunicazione ed informazione è stata sviluppata con l’obiettivo di avvicinare il pubblico al patrimonio risicolo italiano, valorizzandone l’importanza culturale, la molteplicità di utilizzi, le proprietà nutrizionali ed accrescere la consapevolezza del consumatore a proposito di questa pregiata risorsa.
La città di Milano per prima scoprirà nei prossimi giorni la comunicazione caratterizzata da un logo che ritrae proprio un chicco di riso accompagnato al naming diretto ‘Il Riso’ seguito dal payoff ‘NON FINISCI MAI DI SCOPRIRLO’, un messaggio pensato per raggiungere target trasversali, dall’operatore di settore al consumatore comune. Pensata anche per una pianificazione tradizionale, è stata volutamente declinata solo su strumenti maggiormente divulgativi e formativi, con l’obiettivo di raggiungere un target più ampio.
La campagna sarà declinata su molteplici soggetti secondo un gioco creativo che vuole esaltare attraverso le immagini la versatilità dell’ingrediente, che si presta infatti per diversi piatti dolci e salati appartenenti alla cultura gastronomica italiana ed invitare ad una riflessione attraverso l’headline ‘Il riso denominatore comune di bontà’ seguito dalla baseline ‘Non puoi sbagliare i calcoli, se il riso è uno dei fattori’.
Milano, città dell’Expo, ha ospitato un’installazione teaser dalle caratteristiche particolari, un piatto in formato 3D ricco di riso, che ha preparato l’arrivo della campagna caratterizzando per alcuni giorni una delle principali piazze della città, Piazza San Carlo. generando attenzione e curiosità nei passati.
Ma la campagna è anche eventi con il tour #risodascoprire, tramite il quale si è deciso di portare il riso direttamente a contatto con le persone, nel cuore della città e nei momenti più diversi della giornata.
Sempre Milano sarà protagonista di un Tour Apecar che toccherà diversi punti di interesse distribuiti nella città. A partire dal 21 settembre e fino al 1 novembre, l’Apecar sarà luogo per giocare con i quiz e scoprire quanto è conosciuto il riso, incontrare food blogger e giornalisti negli incontri a tema e assaggiare le specialità a base di riso cucinati da alcuni chef.
Nasce anche il sito risodascorprire.it, un luogo in cui trovare la storia del riso, le caratteristiche geografiche e una grande raccolta di ricette tipiche a base di riso.