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Riso Scotti torna on air con una nuova campagna che sceglie di rompere gli schemi della comunicazione tradizionale. Il concept ruota attorno a un messaggio volutamente paradossale: “Questo riso? Non te lo consiglio”.
Un ‘non consiglio’ che diventa racconto
La creatività gioca sul ribaltamento delle aspettative: il prodotto non viene ‘consigliato’ perché troppo buono, troppo semplice da preparare e capace di diventare rapidamente un’abitudine quotidiana. Un meccanismo narrativo che punta sull’ironia e su un tono leggero, costruito per catturare l’attenzione in pochi secondi.
Tre soggetti, linguaggio contemporaneo
La campagna si sviluppa attraverso tre spot da 10 secondi, ciascuno dedicato a una diversa varietà – Basmati, Venere e Integrale – e interpretato da protagonisti differenti. Il linguaggio è diretto, veloce e pensato per adattarsi ai formati digitali, con un’estetica e un ritmo che richiamano i codici dei social media.
Pianificazione tra Tv e digital
On air dal 29 marzo all’11 aprile, la campagna prevede oltre 2.000 passaggi televisivi, con rotazione dei 3 soggetti per le 3 varietà di riso, e il 60% in fascia prime time. La programmazione online prevede una versione da 15″, che unifica tutte e 3 le referenze di ‘Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!’.
Credit
Agenzia creativa: Testa e Cuore (Torino)
Direzione creativa: Monica Blunda, Fabrizio Sciarrillo, Raimondo Sciarrillo
Casa di produzione: BEDESCHI FILM (Milano)
Regia: Giovanni Bedeschi
Agenzia media: MCM Group, Milano