Si è chiusa a favore di Carat (Gruppo Dentsu Aegis Network) la gara media indetta da Amplifon per l’Europa, l’area più rilevante per i ricavi del Gruppo. Di circa 30 milioni l’investimento Emea.
Carat si occuperà di gestire le campagne media per tutti i Paesi europei in cui opera Amplifon (con eccezione della Polonia e dell’Ungheria) su tutti i diversi canali di comunicazione, attraverso una pianificazione integrata off line/online e un approccio data-driven per offrire un’avanzata comprensione del mercato di riferimento e un’attività mirata di comunicazione e marketing nei singoli Paesi del continente europeo.
L’assegnazione ad un’unica società paneuropea è stata effettuata secondo un criterio di maggiore centralizzazione della strategia di marketing e advertising e di customer intelligence, per permettere la definizione di piani operativi di media mix sui vari mercati, basati sulla tipologia di consumo dei media da parte del target di clienti a seconda dei vari Paesi, e per raggiungere una maggiore efficacia ed efficienza. La combinazione di questi fattori sarà determinante per misurare la redditività delle attività di marketing.
Outcome, società di consulenza e advisoring nel campo media e della comunicazione, ha seguito la gara supportando Amplifon nella scelta del proprio media partner.
Ricordando che sul fronte creativo a livello worldwide è operativa Lola Mullenlowe, mentre sul fronte nazionale a seguito di una gara, testa a testa tra GreyUnited e Dude.