La sfida contro la violenza sulle donne e sulla disparità di genere è ancora aperta e ognuno di noi può e deve dare il suo contributo. L’unico obiettivo non può che essere di far arrivare il numero di queste statistiche negative a zero.
Plenitude, Società Benefit controllata da Eni, e Olimpia Milano, che hanno dato vita al progetto Play for Change, un’iniziativa volta a lasciare un impatto positivo sulla società unendo la forza dello sport all’energia che muove il cambiamento, aprono un nuovo capitolo verso la consapevolezza, il coraggio e la determinazione. Questi i valori fondanti che guidano una partnership virtuosa il cui obiettivo è sensibilizzare un pubblico cross-generazionale su diverse tematiche sociali attraverso lo sport.
L’8 marzo, in occasione della Giornata internazionale per i diritti della donna, Olimpia Milano è scesa in campo con delle maglie particolari, sulle quali il numero di ciascun giocatore è stato associato a un dato legato alla violenza sulle donne o al gender gap.
I numeri hanno raccontato una partita diversa dalle altre, quella che le donne combattono tutti i giorni. Una partita che non ha bisogno di avversari ma di gioco di squadra, che può essere vinta solo quando i dati scenderanno a zero. Questo è il concetto sul quale si è basata l’operazione veicolata attraverso i canali social e digital di Plenitude e di Olimpia Milano, grazie a una serie di contenuti volti ad amplificare il messaggio.
Carat Italia (DENTSU ITALIA) oltre a gestire la pianificazione ha curato la social amplification con il contributo del conduttore e content creator Gianluca Gazzoli, appassionato di basket, che ha abbracciato l’iniziativa presidiando l’evento e raccontando l’esperienza in prima persona attraverso i suoi canali social.
Inoltre, per la partita sono stati realizzati materiali ad hoc, come magliette per il pubblico, video per i ledwall a bordo campo e per il cubo led centrale sospeso sul campo del forum di Assago.
EY+MCS
Creative Director: Olivia Nervi / Andrea Bomentre
Art Director: Marta Andriola
Copywriter: Carola Pangia
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Brand Strategy Director: Massimo Capucci
Didital Strategy Director: Marco Storti
Account Manager: Valeria Prada
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Project Manager/Social Media Manager: Edoardo Sabatini
Social Media strategist: Francesca Desimini
Carat Italia
Client Director: Gabriele Cara
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Sport Senior Account: Fabio Casamassima
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Specialist: Mattea Cutrona
