Il Big Mac oggi è ancora più irresistibile, ancora più caldo, ancora più succoso, ancora più buono. Grazie ad una serie di innovazioni nella sua preparazione frutto di studi, ricerche, test e un investimento di oltre 70mila ore di formazione dei dipendenti McDonald’s.
Ma come spiegarlo? Partendo da due dati – 3 consumatori su 4 percepiscono la differenza rispetto al Big Mac che conoscono e 7 consumatori su 10 lo reputano migliore rispetto al Big Mac mangiato in passato, spiega la nota. Così LEO BURNETT COMPANY, Publicis Groupe, ha dato vita a una campagna di comunicazione che ha come primo obiettivo strategico il trial del panino, come racconta anche il concept lo capisci solo se lo provi.
Una vera e propria operazione di brand entertainment realizzata in un linguaggio totalmente incomprensibile, con protagonista Ghali, scelto dopo una ricerca quali-quantitativa realizzata dal team OMD e coinvolto nel progetto con la consulenza di FUSE, OMNICOM MEDIA GROUP. Il cantante, collaborando insieme al team creativo dell’agenzia, ha dato vita a un nuovo vocabolario di parole inventate con il quale ha realizzato una speciale versione di un assaggio della sua nuova canzone, visibile in esclusiva sul sito mcdonald’s.it. Il segreto per capire il vero testo? Provare il Big Mac.
Dal 20 Ottobre infatti i clienti, acquistando il panino nei ristoranti McDonald’s, riceveranno un QR code che permetterà loro di accedere in anteprima alla versione comprensibile della nuova canzone.
La campagna, anticipata da un video teaser il 13 ottobre su tv, radio e social, si articola poi in tre fasi su tutti i mezzi di comunicazione a 360° (tv, social, radio, digital, stampa e affissioni, influencer Instagram e Tik Tok), a partire dal lancio in tv del nuovo spot 30”, attraverso formati speciali e top position su tutte le emittenti nazionali. Lo spot è realizzato in uno stile da videoclip con la regia di Federico Mazzarisi e la produzione di MOVIE MAGIC INTERNATIONAL.
A coronamento di tutta l’operazione, anche un evento a Milano, nel McDonald’s di piazza Duomo che darà la possibilità di provare gratis il Big Mac per un’ora. In continuità con la campagna, verranno avviate anche alcune attività social su Instagram e TikTok.
La strategia e la pianificazione di tutta la campagna è curata da OMD, agenzia media del Gruppo Omnicom.
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McDonald’s Italia
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso.
Marketing Manager: Antonella Tarallo
Marketing Manager: Filippo Ferraresso
Communication Consultant: Paola Di Sciascio
Product manager: Clarissa Riboldi
Leo Burnett
Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Copywriter: Francesca Amadasi
Art Director: Sonia Montella
Creative Team: Fabio Lettieri, Lorenzo Della Giovanna, Matteo Laconca, Vanessa Miccoli
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Senior Art Director: Silvana Ferraris
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Lorenza Biava, Francesca Bertocco
Senior Account: Benedetta Lazzati
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Project Manager: Francesco Daleno
Strategic Project Manager: Simona Ventrella
Junior Project Manager: Kejsi Haxhi
Social Media Manager: Federica Doria, Micaela Candrilli
Tv producer: Maria Luisa Crisponi
Casa di produzione: Movie Magic
Regia Live Action: Federico Mazzarisi
Regia Food: EyeCandy
Color: Daniel Pallucca
Post-production: Band
Movie Auditor & Consultant – cost controller e production consultant: Pietro Casini
OMD
Michela Marni – Global Client & International Business Director
Clizia Monguzzi – Account Manager
Chloè Ripoche – Digital Director
Alessandra Di Caro – Strategic Manager
Marco Unditti – Account Supervisor
Michela Mariani – Account Supervisor
Letizia Somaschini – Digital Supervisor
Andrea Liguori – Senior Digital Planner
Rita Vitale – Senior Planner
Giacomo Venturi – Planner
Fuse
Ludovica Federighi – Head of Fuse
Valentina Camoni – Head of Strategy
Manuela Palmaccio – Head of Productions
Chiara Remine – Account Manager
Margherita Morini – Project Manager
Laura Aloisi – Executive Producer
