Via Montenapoleone accoglierà a Milano, dal 4 all’11 maggio, la prima campagna per la promozione del lino, organizzata in blocchi lungo tutta la via.
Questo evento rivolto al grande pubblico viene inaugurato oggi, mercoledì 3 maggio. A metà tra un’istallazione artistica e una mostra didattica, verranno presentate le fasi della trasformazione del lino, il suo processo controllato dalla fibra al tessuto, terminando con la mostra di prodotti finiti parte della vita di tutti i giorni. La scenografia dell’esposizione è stata ideata dal designer Philippe Nigro.
L’esposizione è uno degli step del piano promozionale della fibra del lino europeo definita da La Confédération Européenne du Lin et du Chanvre (Celc), cofinanziata in parti uguali dalla Filiera Lino e dall’Unione Europea e prodotta da Villadalésia & Co. Quest’ultima ha scelto Disko per sostenere il progetto durante tutta l’operazione con la creazione e la diffusione di contenuti social ad hoc attraverso gli hashtag #AmoIlLino e #SoloLino, così come Facebook Live e Instagram Stories. Ospiti speciali, Scott Schuman (@thesartorialist) e John Malkovich (@jgmalkovich), che arricchiranno ulteriormente l’evento con contenuti social.