Si inizia a investire. Tanto che pure nel confronto internazionale l’Italia finalmente riduce il gap. Infatti, se nel 2013 il digital valeva il 23,1%, contro il 23,5 degli altri paesi, per fine anno è atteso il raggiungimento del 25%. L’89% delle aziende è multipiattaforma web (il 30% di queste ne usa due, il 42% quattro, il 17% tre)
Ovviamente ogni comparto a ‘servirsene’ in maniera differente. Così, se per il tempo libero digital significa 43% degli investimenti, per il largo consumo ne vale il 27% (fanno la parte del leone display, 48%, e video, 27%), con il resto della torta quasi tutta alla tv. Nei beni durevoli si arriva al 19% (di cui ben il 41% al video) e nei servizi al 20%.
Su tutti, poi, ancora attuale il tema culturale. Tanto che sul fronte dell’informazione-formazione dovrà continuare a impegnarsi tutta la filiera, come al microfono di youmark racconta Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business director di Nielsen.