Ce lo ha svelato Sergio Rodriguez, Ceo & Chief Creative Officer J.Walter Thompson, di recente ritorno dalla presentazione in azienda del proseguo di quella che sarà a tutti gli effetti una serie di lungo corso. Perché, lo dicono le ricerche (vedi i dati News-Italia.it), i serial sono il format prediletto in tv. Pensare che noi, con Carosello, ci eravamo già arrivati un bel po’ di anni fa.
Da qui la nuova era della comunicazione Barilla, una storia che cresce articolata su due piani narrativi. Il camionista Marcello che rappresenta la marca che si muove e va dagli italiani. E il camionista Marcello che mette in scena la sua vita. Che è poi quella in cui molti si identificheranno. Un padre separato, alle prese con figlia adolescente. Dunque, facendo sparire la famiglia da ‘dream’, non più al passo con i tempi.
E chi meglio di Favino avrebbe potuto interpretarlo? Non ci sono stati dubbi. Rispondendo fermamente no a chi vede nel ricorso al testimonial una carenza creativa, si è certi, la faccia giusta umanizza la marca. Perché si creano identificazione di valori e opportunità di allargare quei medesimi mondi di riferimento ad altre piattaforme e device, oltre la tv.