Subito.it ha realizzato un progetto adv speciale per la promozione de I Pinguini di Madagascar, spin off della serie di film d’animazione Madagascar, prodotto da Dreamworks Animation e in arrivo nelle sale italiane dal 27 novembre, distribuito da 20th Century Fox.
La campagna multipiattaforma fa leva su formati originali mai realizzati in passato sul sito di compravendita dell’usato – Overlayer dell’homepage e Floor Ad – per coinvolgere le famiglie italiane nelle nuove avventure dei quattro pinguini. Il nuovo formato Overlayer personalizza completamente l’homepage, con la cartina dell’Italia completamente ghiacciata e i pinguini che compaiono a fianco del box, anch’esso sponsorizzato. A questo formato si aggiunge anche il Floor Ad che anima con i pinguini anche la base delle pagine interne di elenco annunci e che si espande, al passaggio del mouse, per mostrare il trailer del film. Infine, sulla pagina di dettaglio annuncio è presente il video pre-roll che mostra il trailer del nuovo film mentre sul sito mobile, m.subito.it, è stato utilizzato il formato di Native Advertising, lo Sponsored ad, che rende visibili i contenuti creativi della campagna attraverso un annuncio sponsorizzato, sempre in terza posizione nella pagina di elenco annunci.