HERO Südtirol Dolomites, la gara di mountain bike che si disputa il 17 giugno nella cornice delle Dolomiti, si avvale della consulenza di GroupM ESP.
GroupM ESP – unit di GroupM specializzata nell’area dello sport marketing, lanciata a settembre 2016 in Italia e guidata da Michele Ciccarese – per HERO Südtirol Dolomites si è attivata con la divisione ESP Properties, il dipartimento dedicato alle property sportive che basa la propria consulenza sull’analisi dei dati e degli insights per costruire strategie di sport marketing e sponsorship con l’obiettivo di massimizzare le loro revenue.
Più in particolare, il progetto con HERO Südtirol Dolomites ha avuto un duplice obiettivo: fornire insight sullo scenario del ciclismo e della mountain bike in Italia per poi indagare, attraverso una ricerca ad hoc, il percepito dei fan partecipanti alla HERO Südtirol Dolomites, il loro feedback sull’evento e sulle attività dei brand partner. Il tutto al fine di costruire l’evento e le opportunità di partnership partendo proprio dal punto di vista degli ‘Heros’.
Dalla ricerca condotta da GroupM ESP emerge sia l’interpretazione agonistica della bici che quella turistica: la mountain bike (e la sua evoluzione in e-bike) risulta essere una nuova forma di vacanza. La HERO Südtirol Dolomites si conferma evento trend setter nel campo della mountain bike in entrambi gli aspetti, agonistici e turistici. Tra gli Heros emerge un significativo livello di engagement: il 76,8% dichiara di non poter fare a meno di partecipare alla gara anche quest’anno per la sfida personale e per il paesaggio delle Dolomiti, oltre alla soddisfazione per l’organizzazione altoatesina (85,6%). Inoltre gli Heros (più di 4000 partecipanti nel 2016) chiedono più attività di entertainment per i loro accompagnatori, dunque una opportunità per gli sponsor.
Commenta nella nota Gerhard Vanzi, Chairman della HERO Südtirol Dolomites: “Per poter migliorare l’organizzazione nonché la comunicazione dell’evento HERO, è necessario conoscere bene il profilo dei partecipanti, capirne a fondo le motivazioni nonché le aspettative. La conoscenza dei profili degli ‘Eroi’ aiuta anche la ricerca degli sponsor a sostegno dell’evento. Ci siamo affidati a GroupM ESP per la competenza e il know-how, nel metodo delle ricerche, di cui dispone”.
Aggiunge Michele Ciccarese, Head of GroupM ESP Entertaiment & Sports Partnership: “Rilevanza: questa è la keyword che mettiamo al centro di tutti i nostri progetti. Perché lo sport marketing, grazie alle sue leve emozionali, permette di toccare la profondità della target audience difficilmente raggiungibile da altri mezzi di comunicazione o properties. Il lavoro svolto con gli amici della HERO Südtirol Dolomites ci ha permesso non solo di scoprire e conoscere consumatori innamorati della mountain bike e di un evento unico, ma soprattutto di poter supportare la HERO Südtirol Dolomites nella costruzione di servizi per i partecipanti e di nuove opportunità per gli sponsor”.
[pdf]Le attività di sponsorship sono gradite e richieste
[pdf]Le attese dai brand sponsor