Gucci lancia Gucci Off The Grid, prima collezione gender neutral disegnata dal Direttore Creativo Alessandro Michele, nata per promuovere l’idea di produzione circolare.
Pensata per chi è consapevole del proprio impatto ambientale, Gucci Off The Grid utilizza materiali riciclati biologici, provenienti da materie rinnovabili e da fonti sostenibili, tra cui Econyl, un nylon rigenerato (utilizzato da Gucci dal 2016) che rigenera rifiuti come reti da pesca abbandonate e tappeti dismessi oltre che cascami di nylon e di Econyl recuperati durante il ciclo produttivo. La pelle della collezione è prodotta attraverso un processo di concia metal free e gli scarti sono riutilizzati nell’ambito del programma Gucci-Up. Anche le finiture metalliche sono ottenute con materiali riciclati.
Per il lancio, Alessandro Michele ha ideato una campagna globale realizzata dal fotografo e regista Harmony Korine.
I protagonisti della campagna, tra cui l’attrice premio Oscar e attivista Jane Fonda, sono abitanti di una modernissima metropoli, con grattacieli in cemento e vetro, che scelgono di vivere in una casa costruita sugli alberi nel mezzo della città.
La campagna apparirà sui Gucci ArtWall in tutto il mondo a partire dal 15 giugno, in Italia a Milano in Largo la Foppa nel quartiere di Corso Garibaldi.
Una sezione dell’app Gucci dedicata alla collezione permetterà agli utenti di cimentarsi in un quiz sul concetto di produzione circolare. Rispondendo correttamente alle domande, i giocatori potranno costruire la propria capanna virtuale e vincere un artwall digitale da condividere sui social.
Credit
Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/Director: Harmony Korine
Talents: Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, David de Rothschild
Make Up: Thomas de Kluyver
Hair Stylist: Alex Brownsell
Video Music
‘I Can see clearly now’ – (J. Nash)
© 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV
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(P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited
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