Telefonia ed Elettrodomestici, sia grandi che piccoli, guidano la crescita e riescono a smorzare i decrementi di fatturato di settori come l’Informatica e l’Elettronica di Consumo. Lieve perdita per il settore Forniture Ufficio e Consumabili e forti variazioni negative, infine, per la Fotografia.
Dopo tre trimestri caratterizzati da trend negativi, il settore della Telefonia chiude il quarto trimestre del 2014 con una variazione positiva del fatturato nell’ordine dell’11,7%. Il contributo più rilevante proviene dallo smartphone che, grazie al lancio di nuovi modelli top di gamma nell’ultima parte dell’anno, ha apportato nuova linfa al relativo mercato. Cuffie ed Accessori confermano l’interessante performance registrata nel 2014, segnando trend positivi anche nell’ultimo trimestre dell’anno.
Segnali positivi per il Grande Elettrodomestico che, nell’ultimo trimestre dell’anno, segna una crescita nell’ordine del 5,2% rispetto al quarto trime- stre del 2013. All’interno della famiglia Lavaggio, se lavatrici e lavastoviglie registrano modesti incrementi di fatturato, sono invece le asciugatrici a guidare principalmente la crescita del comparto riuscendo a sfruttare a pieno la stagione invernale. Interessante performance anche per il comparto Cottura, grazie ai trend positivi registrati da forni e piani cottura. Infine, maglia nera per il comparto Freddo, dove frigoriferi e congelatori continuano a mostrare un giro d’affari in contrazione.
Nell’ultimo trimestre del 2014, il Piccolo Elettrodomestico chiude con una variazione positiva del fatturato, +3%, rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente. La crescita è ancora una volta guidata dal comparto cucina dove, ad eccezione delle friggitrici, tutti i mercati (inclusi bollitori e tostapane) registrano trend positivi. Dinamici i prodotti della preparazione cibo, come sempre trainati da impastatori e robot da cucina dotati di caratteristiche tecniche performanti e multifunzione. Anche le macchine da caffè chiudono l’anno in positivo grazie soprattutto al segmento capsule. Trend interessanti anche per i prodotti del comparto persona, dove gli spazzolini elettrici vedono un trimestre con un fatturato in incremento. Bene la rasatura maschile, grazie ai soli prodotti multifunzione, e quella femminile, dove crescono gli epilatori tradizionali ma soprattutto il segmento luce pulsata caratterizzato da nuovi prodotti più compatti e da un prezzo medio più accessibile. Negativi invece i modellatori per capelli mentre prestazioni positive per tagliacapelli e asciugacapelli. La flessione caratterizza invece il comparto casa, dove prosegue ormai invariata la negatività dei ferri da stiro e dove ancora una volta all’interno del mercato aspirazione sono solo le scope ricaricabili che crescono ma non riescono a drenare i risultati negativi degli altri segmenti.
Il 2014 si conclude in lieve contrazione per il settore Forniture Ufficio e Consumabili che nell’ultimo trimestre dell’anno registra una variazione negativa del fatturato nell’ordine dell’1%. Ancora una volta le cartucce mostrano un andamento positivo grazie al segmento laser, mentre la perfomance dei printing devices continua la sua scia negativa. Lieve crescita per la carta patinata e bene, infine, i videoproiettori.
Nell’ultimo trimestre del 2014, il settore Informatica registra un calo del fatturato nell’ordine del 7,6% rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente. Responsabile principale dell’andamento è la contrazione del fatturato dei media -tablet che, nel periodo natalizio, non hanno saputo replicare le vendite dello scorso Natale con una domanda, inoltre, sempre più concentrata verso i modelli di fascia prezzo bassa. I Pc fissi continuano a registrare incrementi di fatturato, mentre i Pc portatili chiudono l’anno in flessione nonostante registrino una certa vivacità i modelli con formati innovativi, come il 2in1 (utilizzabile sia con tastiera che come tablet). Il lancio di nuove tecnologie favorisce le vendite dei monitor che, grazie ai nuovi formati Ultra Hd e a dimensioni sempre più grandi, portano il relativo mercato a segnare interessanti variazioni positive. Buone performance, infine, per quei prodotti che supportano l’utente a collegarsi alla rete.
Il settore Elettronica di Consumo prosegue la forte riduzione del fatturato, generando, anche nel quarto trimestre 2014, un risultato negativo pari al 9,7% e non riuscendo quindi a sfruttare l’opportunità delle vendite natalizie. Il prodotto Ptv/Flat rimane ancorato alla tendenza generale del settore e continua a soffrire il fenomeno, ormai costante, della riduzione del prezzo medio, soprattutto nei grandi schermi e nei modelli più innovativi (Oled, Curvi, Ultra Hd). Segnali incoraggianti provengono, invece, dal comparto Audio Statico, dove cresce il fatturato di speaker portatili e soundbar, ma anche di tuner, amplifier, Ahs connected e dei sistemi multiroom offerti dai network music system.
Continua l’evoluzione negativa del settore Fotografia, che chiude l’ultimo trimestre del 2014 con un fatturato in contrazione del 13,7% rispetto al medesimo periodo del 2013. Quasi tutti i prodotti registrano trend negativi ad eccezione degli obiettivi intercambiabili che mostrano invece prestazioni positive, nonostante la riduzione del giro d’affari delle fotocamere digitali.
[pdf]2014-Q4 – GfK Temax Italy
