Econocom, digital service provider europeo, cambia marcia in Italia crescendo in competenze, servizi e soluzioni, e rivolgendosi sempre più ai bisogni digitali delle imprese. Il MarCom dell’azienda ha scelto di sottolineare questo percorso di crescita sviluppando con Sterling Cooper il concept strategico #alwaysON, nato per raccontare il nuovo approccio Econocom sul mercato.
L’obiettivo è fare tabula rasa degli elementi di comunicazione legati alla precedente selling proposition e costruire una strategia globale che parta dai brand value e dalle persone stesse che compongono l’azienda. L’approccio #alwaysON rappresenta la necessità di essere aperti a percepire gli input che arrivano dal mercato. Questo avendo sempre presente che le aziende sono fatte da persone. L’agenzia ha creato il logo ON facendolo derivare direttamente dal brand Econocom, legando così il valore di ‘essere ON’ ai valori della marca. Questi valori sono diventati un manifesto, che in cinque punti rappresenta il commitment dell’azienda e del suo team verso i propri clienti.
Il passo successivo è stato poi coinvolgere il personale con un ambient marketing. Gli uffici dell’headquarter di Milano e delle filiali presenti nelle principali città italiane sono stati vestiti con messaggi che facessero da teaser alla rivelazione del manifesto ON. Il tutto supportato da una strategia social che ha visto coinvolti i canali Linkedin, Twitter, Instagram; post dedicati sul blog aziendale hanno completato il supporto digitale all’operazione.