La rivoluzione digitale ha permesso lo sviluppo di forme di creatività nuove, ma è con i social media che i rapporti di potere tra consumatori e brand sono effettivamente cambiati. Punto di partenza del libro di Giuseppe Mayer sono proprio le caratteristiche di questo nuovo paradigma nella comunicazione di brand, la sua natura liquida e tre parole chiave che devono orientare la definizione di una strategia di marketing efficace attraverso i social media: autenticità, partecipazione e condivisione.
Infatti, la diffusione di questi canali social ha ridefinito funzione e centralità dei formati creativi: l’obiettivo per chi si occuperà di comunicazione di brand dopo i social media sarà allora quello di riuscire a ricondurre in strategie di comunicazione unificate il meglio del modello top-down dei mass-media, con le opportunità offerte dal modello bottom-up tipico dei media digitali per puntare ad un coinvolgimento più intimo e di lungo periodo in grado di generare una significativa fedeltà di marca.
Apre il libro la prefazione di Luca Pannese e Luca Lorenzini, Global Creative Directors di Saatchi & Saatchi New York. Copertina ed illustrazioni sono di Luca de Santis.
Chi è Giuseppe Mayer
General Manager di Ambito5 | Saatchi & Saatchi Network. Con il suo team è impegnato nello sviluppo di progetti integrati in ambito digital e social per clienti come Barilla, Acer, Toyota/Lexus, BNL e molti altri. Si occupa di digital e di comunicazione da più di quindici anni, collaborando con imprenditori e aziende che investono nel cambiamento e nell’innovazione come fattori chiave di sviluppo. E’ stato Managing Director Interactive in Saatchi & Saatchi e General Manager di Isobar ed è tra i fondatori di ProduzioniDalBasso.com, piattaforma italiana di crowdfunding nata nel 2004.
