Marchesini Group dà vita a Building Efficiency, concept ideato da Hibo come upgrade della campagna corporate di posizionamento. Da Growing Younger, manifesto valoriale del gruppo, a Building Efficiency, sua conseguenza.
Una scelta strategica di cui Hibo ha delineato i driver comunicativi: dai canali online (atl, btl, direct, gadget, ufficio stampa), live (fiere, eventi, agenti, pr), online (website, mini-siti, newsletter, video, digital pr) e social; al tono di voce. Coniando il claim ‘Efficiency makes the difference’.