Come ogni anno, le agenzie creative del Gruppo The Ad Store (THE AD STORE ITALIA) si sono date appuntamento per la tradizionale convention internazionale del gruppo. Quella di quest’anno è stata, inevitabilmente, un’edizione tutta digitale, che ha permesso alle oltre 120 persone Ad Store provenienti da tutto il mondo di incontrarsi, conoscersi e confrontarsi sul futuro della comunicazione e sulle prossime sfide.
La convention è stata per Natalia Borri, Global Director dello human network Ad Store, l’occasione per ribadire e rafforzare l’approccio human di un gruppo che da sempre mette le persone al centro, nel modo di fare impresa e nella visione della comunicazione. Lo dimostrano lo Humanifesto, il codice etico sottoscritto da tutte le agenzie del gruppo – e la visione di The Ad Store che tratta i brand proprio come fossero delle persone: individuando per ognuno di loro dei veri e propri identikit che ne definiscono il carattere, le convinzioni, gli interessi, secondo l’approccio AD Personam.
Questa visione oggi trova nuova forza e sintesi nella tagline ‘Creativity for humans’ che diventerà la firma delle 12 agenzie che fanno parte del gruppo internazionale Ad Store.
“Il nostro modello è sempre stato quello di puntare sulle persone, e oggi più che mai vogliamo rafforzare questa scelta, sostituendo la paura con il coraggio e affrontando i problemi con la visione. Creativity for Humans significa proprio questo: che la creatività non è un talento di pochi, ma un modo di affrontare il cambiamento e di portare valore in ogni sfida”, spiega Borri nella nota.
Dopo l’illustrazione della nuova vision del gruppo, la seconda parte della convention è stata dedicata a un digital roundtable durante il quale i Managing Director delle 12 agenzie del Gruppo hanno dialogato sul futuro della comunicazione, sulla traccia di #9questions (shorturl.at/eixQ2), il paper scritto da The Ad Store durante il lockdown.
Nella terza parte, si sono invece tenuti due diversi momenti di formazione dedicati a tutti i talents The Ad Store, a conferma della centralità dell’investimento sulle persone nel mondo Ad Store.
Non sono mancati i momenti più ludici e creativi, con contest e sfide fra agenzie. Fra queste, quella per eleggere la Best creative agency del Gruppo: titolo che si è infine aggiudicato The Ad Store Zambia.
