Il Consorzio del Parmigiano Reggiano ha stanziato 200.000 euro per una nuova campagna stampa nazionale con l’obiettivo di promuovere il Prodotto di Montagna, aumentando quota di mercato e brand awareness del prodotto.
L’investimento stampa costituisce la seconda fase del piano strategico Prodotto di Montagna – progetto Qualità per sostenere il valore aggiunto del formaggio prodotto in montagna. Il Consorzio, dopo aver raccolto le adesioni al progetto da quasi 40 caseifici delle zone di Montagna, punta ora a far conoscere al consumatore le distintività del Parmigiano Reggiano prodotto nei Caseifici di Montagna certificati, sparsi nelle province di Parma, Reggio Emilia, Modena e Bologna.
La campagna stampa, partita lunedì 6 agosto e che terminerà a gennaio 2019, avrà come target specifico l’audience di dieci testate nazionali tra quotidiani e periodici. Protagonista sulle pagine dei giornali, assieme al Prodotto di Montagna, sarà l’impresa dell’astronauta Maurizio Cheli che lo scorso 17 maggio ha raggiunto la vetta dell’Everest in compagnia di Parmigiano Reggiano.
Il claim della campagna recita La forma più alta d’amore, con il duplice riferimento alle alture dove è prodotto il Parmigiano Reggiano di Montagna e poi alla vetta più alta del mondo raggiunta da Cheli.