Natale È dove il cuore sorride, parte da qui l’idea creativa di Gruppo Icat per la campagna natalizia di iN’s Mercato. Per il Natale 2022 l’agenzia di marketing e comunicazione diretta da Claudio Capovilla ha voluto raccontare i valori e la mission di iN’s. Il claim della campagna, declinata in food e no food, include l’immagine positiva del sorriso, elemento distintivo e ricorrente nella brand identity di iN’s.
Un progetto che comprende tre cataloghi speciali, pianificazioni social e una campagna di affissione in diverse città italiane il cui leitmotiv sarà l’ispirazione, perché iN’s, con le sue proposte, offre tantissime suggestioni per soddisfare il desiderio dei suoi clienti di regalarsi e regalare un Natale magico.
Dallo studio del concept, declinato in uno shooting fotografico in ambientazioni allestite in tema natalizio, alla produzione di tutti i materiali creativi con la composizione e lo sviluppo dei cataloghi, ogni dettaglio è stato pensato per creare una continuità di messaggio e di immagine. Un wording diverso per ogni catalogo, sempre accompagnato dall’hashtag di campagna e immagini enfatizzate da un copy pensato per valorizzare le diverse tipologie di prodotti. Un vero e proprio racconto che si sviluppa includendo tutti gli elementi del Natale offrendo una narrazione a 360° del periodo più magico dell’anno. Il mood si basa sulla tonalità dell’oro per impreziosire l’allestimento mentre il claim punta a valorizzare l’atmosfera delle feste.
A completare l’iniziativa natalizia, una comunicazione social che vede la promozione di tutti i prodotti iN’s dedicati al Natale, consigli e curiosità sui cibi e le preparazioni, con l’obiettivo di generare un forte coinvolgimento della community.
Credit
Gruppo Icat
Art director: Francesca Convento
Copywriter: Giulia Caracò
Graphic designer: Paola Zanderigo
Account Supervisor: Barbara Girardi
Fotografo: Rocco Paladino
Food styling e set designer: LaMelaCannella