Donne che si raccontano e si ascoltano a vicenda. Perché solo condividendo la loro saggezza le donne del mondo potranno costruire un futuro migliore per il mondo in cui viviamo.
E’ questa la filosofia di A Collection Of Us, nuova collezione di United Colors of Benetton composta da quattro capsule che saranno rivelate rispettivamente a ottobre, dicembre, febbraio e aprile. Heritage, technique, color, performance: ciascuna delle quattro capsule rilancia un elemento centrale dell’identità del marchio, ma solo dopo averlo reinterpretato e investito di significati dinamici e contemporanei.
‘A Collection Of Us’ sarà lanciata il 22 ottobre con una campagna globale che ha cinque donne come protagoniste. Provengono da background e generazioni diverse, ma ciascuna porta con sé un messaggio di emancipazione e legittimazione, che sarà diffuso attraverso media digitali e tradizionali.
Cosa succederebbe se ogni donna potesse essere protagonista della sua storia? Questa domanda guida anche un nuovo orizzonte d’impegno sociale per l’azienda trevigiana, che nei prossimi anni ha deciso di concentrare la sua strategia di sostenibilità proprio sulle donne, con l’obiettivo di garantire loro mezzi adeguati per una vita dignitosa e la piena partecipazione in tutti i settori dell’economia.
Il ‘Benetton Women Empowerment Program’ è un programma a lungo termine, attraverso cui il gruppo supporterà una serie di progetti e iniziative concrete destinati a raggiungere alcuni risultati sulla base degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite per il 2030: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità e all’assistenza sanitaria, lotta contro la violenza sulle donne.
La campagna abbraccia lo spirito della collezione. ‘Avete lottato perché il vostro corpo fosse solo vostro’, recita uno dei messaggi. Ogni modella incarna lo spirito di una decade di battaglie delle donne e per le donne. Pianificazione su media sia digitali che tradizionali.
Le storie delle donne saranno distribuite in forma di video brevi, banner multimediali e pagine per la stampa. Un leaflet, che verrà distribuito nei negozi United Colors of Benetton, fornirà ulteriori informazioni sulla prima capsule collection.
Le campagne sono firmate da Fabrica, centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group. La declinazione creativa della campagna ‘A Collection of Us’ è stata curata da 180 Amsterdam.
