McDonald’s perde l’esclusiva del marchio Big Mac sui suoi prodotti nell’Unione Europea per aver fatto causa alla piccola catena irlandese Supermac’s ed il concorrente Burger King non perde tempo e coglie la palla al balzo per un’operazione di instant adv.
A firma dell’agenzia Ingo di Stoccolma, è consistita nel rinnovare immediatamente i nomi del menu per prendere in giro McDonald’s. Sono nati così il Burger Big Mac Wished It Was (il Big Mac che speravi che fosse), Like a Big Mac, But Actually Big (come un Big Mac, ma in realtà più grande) e Big Mac-ish But Flame-Grilled of Course (Big Mac ma alla griglia, ovviamente).
La catena ha inoltre pubblicato un video dell’operazione che mostra i clienti nel momento in cui ordinano tra le scelte insolite ed un membro del personale che appare impassibile mentre pronuncia Anything But a Big Mac.
La campagna arriva immediatamente dopo la sentenza con la quale è stato concesso alle altre catene di utilizzare il nome ‘Bic Mac’ in UE.