E’ partita la nuova campagna Coca-Cola Zero che sfida i consumatori a provare Coca-Cola Zero e verificare in prima persona che il suo gusto e la sua freschezza sono le stesse della Coca-Cola classica ma con zero calorie.
‘Bere per credere’, non a caso è nome e claim della nuova campagna italiana che racchiude anche il concept di base. Tre i pilastri su cui si articola: comunicazione (tvc e social network), sampling tour e attività nei punti vendita. Obiettivo, aumentare la conoscenza del prodotto favorendone la prova diretta.
Gli spot sono stati prodotti da Ogilvy & Mather UK e adattati al mercato italiano da McCann Italia. La pianificazione, a cura di MediaCom, prevede la copertura delle principali reti televisive nazionali.
A supporto, prevista anche l’attivazione di una comunicazione continuativa su Facebook e sul sito dedicato Coca-Colazero.it, dove il consumatore potrà consultare tutte le tappe del Coca-Cola Zero Sampling Tour.
In occasione della Design Week, partirà il 16 aprile da Milano il Sampling Tour (curato da All Communication) il cui obiettivo è offrire un’esperienza diretta firmata Coca-Cola Zero al consumatore. Il tour (che farà tappa nelle maggiori città italiane in occasione anche di particolari eventi come notti bianche e fiere di settore) punta ad attivare due diversi tipi di esperienza: la prova gratuita e diretta del prodotto (prevista la distribuzione di 2 milioni di mini lattine Coca-Cola Zero), nonché la condivisione, da parte dei consumatori, della propria esperienza attraverso un selfie da condividere a sua volta sui propri profili social attraverso l’hashtag #BerePerCredere.
Coca-Cola Zero sarà infine presente insieme a Coca-Cola nelle isole promozionali nei principali ipermercati e supermercati della grande distribuzione, nonché nel canale Ho.Re.Ca dove sarà possibile trovare il prodotto nel formato della bottiglia in vetro, che proprio quest’anno celebra i suoi 100 anni.
Credit
Produzione: Ogilvy & Mather UK
Agenzia Creativa: McCann Italia
Agenzia Media: MediaCom
Agenzia Sampling Tour: All Communication
Agenzia Digital: I-side