Coca-Cola annuncia il lancio della limited edition Coca-Cola Movement, realizzata in collaborazione con Rosalía, nuova eccellenza musicale, cantante e produttrice discografica vincitrice di un Grammy Award.
Coca-Cola Movement è la prima variante lanciata in Italia di Coca-Cola Creations, la nuova piattaforma di comunicazione che vuole portare il brand verso nuove espressioni, frutto di collaborazioni, creatività e connessioni culturali. Creata insieme a Rosalia, questa limited edition vuole celebrare il potere trasformativo della musica spingendo il gusto unico di Coca-Cola oltre i suoi limiti, rendendolo sorprendente.
“Le nuove generazioni sono sempre alla ricerca di una trasformazione e di nuovi linguaggi per esprimere sé stessi e la loro unicità e la musica è il veicolo per eccellenza del cambiamento”, dichiara nella nota Raluca Vlad, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “La piattaforma globale Coca-Cola Creations arriva in Italia per la prima volta e, attraverso la collaborazione con un’artista così ispirazionale come Rosalìa, vogliamo aprire nuovi orizzonti per il brand e spingere il nostro gusto unico verso nuove espressioni”.
La collaborazione con Coca-Cola Movement ha ispirato Rosalìa a scrivere un nuovo singolo LLYLM, già disponibile dal 27 gennaio. Prodotta da Columbia Records, la canzone è una novità anche per la stessa artista, con una commistione di linguaggi e un’intera sezione in inglese. Il singolo sarà la colonna sonora di un video di lancio con protagonista Rosalìa, esperienza ideata e prodotta da AKQA e dal team WPP OpenX.
La nuova edizione limitata è disponibile in lattina da 250ml. In Italia, la collaborazione e il lancio della limited edition verranno amplificati in una campagna di comunicazione che partirà il 27 febbraio, che vivrà sui canali social, digital, influencer e grazie a una attivazione su Amazon.it, dove i fan potranno acquistare le box in edizione limitata contenenti quattro lattine Coca-Cola Movement.
