Sarà on air fino a fine febbraio la nuova campagna istituzionale di Zeissche, con il suo messaggio ‘c’è più vita in ciò che vedi’ celebra l’impegno del brand a favore dell’eccellenza visiva e la qualità delle sue lenti, riconoscibili dalla ‘Z’.
Per la sua comunicazione, il marchio ha scelto di puntare sull’emozione di un’esperienza visiva completa e appagante, rendendo le persone più desiderose e consapevoli dell’importanza di scegliere, con la consulenza del proprio ottico di fiducia, lenti top di gamma. Dunque, quando si acquista un paio di occhiali, sottolinea il messaggio di, non si corregge solo la vista, ma si sceglie il filtro attraverso il quale si guarderà il mondo.
Per trasferire questi messaggi Zeiss ha scelto la storia dell’arte, con la metafora dei quadri. Lo spot si apre in un museo moderno in cui un uomo, di spalle, contempla assorto un quadro. La macchina da presa entra poi nel quadro, che inizia ad animarsi. La campagna ha promosso anche sinergie con il target trade. Zeiss ha messo, infatti, a disposizione degli oltre 1.200 centri aderenti all’iniziativa materiali promozionali dedicati, offrendo la possibilità di sviluppare anche eventi su base locale per sensibilizzare in modo ancora più mirato e coinvolgente i propri clienti.
Nei formati 15’’ e 30’’ lo spot sarà in onda da fine dicembre e inizio gennaio (prima wave) e da fine gennaio a fine metà febbraio (seconda wave) sulle principali reti televisive generaliste, tra cui i canali Rai, Mediaset, satellitari con Sky e quelli del Digitale Terrestre. Sfrutterà anche le potenzialità offerte dai new media, con una presenza sui canali web e sulla pagina Facebook Zeiss Migliore Visione.
Credit
Agenzia: Havas Life Milano
Direzione Creativa: Marcello Bianca, Francesco Montella, Emanuele Tragella
Direzione Clienti: Carola Salvato
Account responsabile Cliente Zeiss: Alessandra Bordigato