Boraso apre un nuovo capitolo della sua storia presentandosi sul mercato con un nuovo posizionamento e una nuova brand identity. La value proposition ora è focalizzata su obiettivi di vendita e lead generation. I risultati attesi dunque vengono raggiunti elaborando strategie di Conversion Marketing in modo da attivare il circolo virtuoso della conversione dal basso, dal luogo e dal momento in cui si trovano gli utenti.
Per vestire il nuovo posizionamento a livello grafico e creativo è stata indetta una gara retribuita tra quattro agenzie di branding, vinta da Nascent Design di Milano.