Averna – amaro siciliano – lancia la sua prima campagna global, Open Sicily, di cui vi abbiamo già parlato, che celebra il mondo della Sicilia e le espressioni moderne dell’isola. La strategia della campagna integrata, che è on air in Italia da domenica 30 agosto, invita i consumatori a scoprire la ricchezza culturale e la vitalità dell’isola.
Lo spot (agenzia WUNDERMAN THOMPSON, produzione MERCURIO CINEMATOGRAFICA) mette in scena una narrazione della Sicilia, che si apre con un arrivo attraverso il mar Mediterraneo, per evidenziare il viaggio che porta le persone alla scoperta dell’isola. La prima protagonista è una giovane donna che indossa un tradizionale mantello popolare nero, che lei stessa toglie con un solo rapido gesto della mano, per rivelare un abito colorato e contemporaneo, che rappresenta la modernità della Sicilia.
Ciascuno dei fotogrammi dinamici del film è un viaggio attraverso luoghi, persone e momenti. Tutti insieme evidenziano una miscela di modernità e tradizione, che nasce dalla ricchezza multiculturale di un’isola che negli anni ha offerto ospitalità e accolto il passaggio di diverse persone.
I luoghi mostrati vanno dalle tradizionali ambientazioni siciliane a gemme meno conosciute, tra cui le iconiche Scale di Caltagirone, Villa Valguarnera a Bagheria e il vivace Mercato di Ballarò. Ogni location mostra come la vivacità della Sicilia possa essere scoperta solo andando oltre la superficie, mentre la sua convivialità è interpretata da un mix di attori siciliani locali, selezionati attraverso un processo di street casting, e interpreti stranieri.
Dosati per tutto il film sono gli ingredienti siciliani al centro del profumo e del gusto caratteristici di Averna, tra cui arancia siciliana, limone e melograno, che vengono diffusi attraverso l’apertura di una bottiglia Averna. Questo momento anticipa la narrazione di una convivialità tra amici: la tradizionale situazione del dopo pasto attorno a un tavolo è rappresentata in molteplici modi, moderni e agili, da giovani coppie nel cortile o da amici in una cornice naturale.
Il messaggio di Open Sicily è trasmesso anche dalla musica di accompagnamento, che è una composizione commissionata da Averna appositamente per la campagna. I testi – che in italiano recitano: “Si chiude una porta, si apre un portone, ma se vieni a casa mia, la porta non è mai chiusa” – sono eseguiti sia in inglese che in siciliano, per sottolineare l’apertura della Sicilia alle influenze esterne e all’ospitalità, tipiche del brand e dell’isola.
Alla regia il siciliano Piero Messina e il parigino Greg Ohrel, che commenta nella nota: “E’ stata pura gioia scoprire le radici siciliane e il legame storico tra Averna e la Sicilia, per poi giocare con questi aspetti a modo mio e creare qualcosa di nuovo e divertente. Inoltre, sono stato davvero felice di farlo con Piero, perché ha dentro questa autenticità di vero siciliano”.
L’annuncio fa parte di una più ampia campagna integrata che si diffonderà su tv, digitale e social. Il lancio della comunicazione è accompagnato anche dall’uscita della nuova etichetta della bottiglia, che rappresenta in chiave contemporanea ciò che è la Sicilia per Averna.
Credit
Wunderman Thompson
WPP Global Creative Director Campari: Sergio Rodriguez
Chief Creative Officer: Lorenzo Crespi
Creative Director: Francesco Epifani
Creative Team: Fabio Pistoia, Cristina D’Anna, Maurizio Cappelletti, Mattia Bogani
Client Service Director: Lorenzo Salemme
Account Supervisor: Alice Cirimelli, Daniela Florio
Account Executive: Eleonora Fanini
Head of Planning: Marco Bandini
Digital Strategist: Eleonora Gomez de Teran
Mercurio Cinematografica
Directors : Greg Ohrel & Piero Messina
Dop: Daria D’Antonio
Art Department: Andrea Rosso
Costume Designer: Sara Costantini
Executive Producer: Debora Magnavacca
Production Manager: Antonio Radice Fossati
Producer: Guglielmo Fava
Junior Producer: Isabella Mietta
Digital Director: Danae Mauro
Backstage e Foto di scena: Tommaso Lazzarini
Post Producer: Roberta Caimi
Post Produzione: Post Atomic
Editor: Matteo Motzo and Eleonora Cao
Musica: Sizzer
FM
Creative Director: Simone Adami
Photographer: Matteo Simone Bottin
Producer: Mauro Balducci/Francesca Passalia
Post production: Andrea Magna/Simona Lamacchia/Silvia Lacamera
