Tanto che seppur il 70% della pubblicità esterna sia coperta da realtà (Clear Channel, IGPDecaux e Ipas) aderenti ad AudiOutdoor (società di UPA, AssoCom, AAPI e delle principali società di ooh, ossia IGPDecaux, Clear Channel e IPAS), la porta è sempre aperta al restante 30.
Ma torniamo alla ricerca (vi contribuiscono anche i tre istituti di ricerca Tandem, GFK Eurisko e Media Consultants). Diciamo subito che con ‘Outdoor Integration Data’ l’Italia è ancora prima. Dopo, infatti, essere stata pioniera nell’utilizzo del Gps per la statica, arrivando a calcolare copertura e frequenza di una campagna sull’intera popolazione italiana (49.000 impianti), è da gennaio al lavoro per sfornare la prima rilevazione che renda giustizia alle richieste di centri media e aziende di ragionare integrati i diversi ambienti dell’ooh (oggi in media si trascorrono ben 2 ore al giorno fuori casa). In poche parole, misurerà le audience di ogni impianto di pubblicità esterna, di arredo urbano, di metropolitana, di mezzi dinamici di superficie, di autostrade e di aeroporti, permettendo di avere un solo dato finale di campagna.
Certo l’investimento è ragguardevole, ma è anche segnale di un’evoluzione foriera di crescita, conducendo le pianificazioni verso dati di audience complessiva, sempre più fondamentali nel raggiungimento degli obiettivi. I primi risultati saranno presentati con un evento il prossimo maggio. A regime si arriverà ad avere informazioni su circa 52.000 impianti (da sommare ai 49.000 della ricerca statica), con dettagli di target e di frequenza, rendendo le campagne pubblicitarie ooh perfettamente paragonabili ai risultati che si ottengono sugli altri mezzi. In totale, quindi, 100.000 impianti avranno ciascuno la propria audience e saranno tutte interagibili tra loro.
Come al microfono di youmark spiega Giovanna Maggioni, presidente AudiOutdoor, nonché direttore generale Upa.