Per la prima volta in 20 anni è il web lo strumento più utilizzato per le ricerche ad hoc. Lo comunica Assirm, Associazione degli Istituti di ricerche di mercato, sondaggi di opinione e ricerca sociale, che ha presentato i dati congiunturali del proprio settore.
Le ricerche online nel 2014 sono infatti cresciute del 2,4% conquistando il 30% del mercato tra le ricerche quantitative ad hoc, con un acquisito di 51,9 milioni di euro. Anche tra le ricerche qualitative ad hoc l’online continua a crescere con un acquisito aumentato del 56,3% rispetto al 2013.
L’analisi, che ha coinvolto un campione di 42 istituti associati sui dati relativi all’anno 2014, riporta un fatturato per il settore pari a 488,7 milioni di euro – ed un acquisito di 478,1 milioni di euro, che si mantiene stabile rispetto al 2013. Per quanto riguarda le metodologie quantitative, le ricerche online sono al primo posto in termini di valore seguite dalle metodologie tradizionali (le ricerche Personali Capi, le telefoniche Cati e le personali Carta e Penna).
In merito alle ricerche qualitative, l’indagine conferma il Focus Group come uno dei principali strumenti utilizzati per la rilevazione di dati, con un acquisito di circa 24 milioni di euro.
Tra i settori finali della ricerca di mercato si è registrato un aumento di rilevazioni all’interno dell’ambito Farmaceutico (+4,7%) e della Pubblica Amministrazione (+0,6%). Hanno invece perso terreno l’Informatica e l’Elettronica (-15,7%) ed il settore dell’Advertising (-10,1%).