Coca-Cola Life è la nuova bevanda The Coca-Cola Company con un ridotto contenuto calorico, grazie alla dolcezza delle foglie di Stevia. E per valorizzare questo edulcorante, è stato scelto di realizzare le confezioni in verde, colore delle foglie di stevia.
Coca-Cola Life ha esordito lo scorso anno in Sud America, il continente di origine della stevia, nei mercati di Argentina e Cile. Successivamente è arrivata anche in Gran Bretagna, Messico, Svezia e negli Stati Uniti. Nel 2015 è stata lanciata in Irlanda, Belgio, Francia, Lussemburgo, Olanda e Svizzera. Ora è la volta del nostro Paese, con l’obiettivo di The Coca-Cola Company di espandere la gamma dei prodotti per andare incontro alle preferenze dei consumatori.
Il lancio in Italia (nella foto in alto il Direttore Marketing di Coca-Cola Italia, Annalisa Fabbri) della nuova bevanda si inserisce all’interno della strategia di marketing globale ‘One Brand’ di recente annunciata e che ha visto per la prima volta nella storia della multinazionale raggruppare tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca- Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto un unico posizionamento del brand in una campagna creativa globale intitolata ‘Taste the Feeling’. In ottica One Brand, Coca-Cola Life condividerà con le altre varianti i medesimi valori.
A supporto dell’arrivo di Coca-Cola Life in Italia è stata attivata una campagna digital che nelle scorse settimane ha coinvolto gli utenti dei social network, dando alcune anticipazioni. Un primo video su Facebook ha annunciato un nuovo arrivo in famiglia mentre su Twitter è stato usato (per la prima volta in Italia) un nuovo formato RT for Remind. Dopo aver annunciato la novità, Coca-Cola ha invitato i followers a retwittare il messaggio per poi ricevere la notifica con la notizia del lancio di Coca-Cola Life e il link all’articolo dedicato sul magazine on line dell’azienda, Journey Italia. Questa attività ha sfiorato i 2mila Retweet. Anche i fan del profilo Instagram sono stati messi in allerta con teaser appositamente pensati per loro.
Il lancio di Coca-Cola Life sarà inoltre amplificato da una campagna di markerting e comunicazione a 360°, che verrà resa pubblica nelle prossime settimane.
Coca-Cola Life sarà disponibile su tutto il territorio italiano, in tutti i canali e con diversi formati. In tutte le regioni (Sicilia esclusa) nei formati in Pet 1 L e 0,5 L e vetro 330 ml. In Sicilia in Pet 1.5 L e 0,5 L, vetro 330 ml e lattina da 150 ml.
