Dopo la precedente campagna che aveva per protagonista la voce di Massimo Ranieri, con cui si è voluto sottolineare il legame di MD con il Sud d’Italia, ma con un respiro nazionale percorrendo l’Italia e i suoi dialetti, oggi MD spa, presieduta dal cavalier Patrizio Podini, punta su una professionista della televisione che incarna la passione nazionale per la buona cucina.
Spiega nella nota Anna Campanile, direttore Marketing MD: “Sarà per MD un anno all’insegna dei grandi progetti di sviluppo e consolidamento, per questo il marketing aziendale ha puntato su una campagna pubblicitaria importante con un testimonial d’eccezione e perfetto per il nostro target. La scelta di Antonella Clerici, con la sua spontaneità, bravura e simpatia riflette il nostro approccio con il cliente. La sua competenza, la capacità di valorizzare prodotti di qualità e i sapori italiani, rispecchiano invece le scelte che facciamo ogni giorno e che offriamo alla nostra clientela”.
Attorno alla voce e al volto di Antonella Clerici è stato costruito un messaggio per far conoscere i vantaggi di un acquisto effettuato in un punto vendita MD. La filosofia della ‘Buona Spesa’ è sintetizzata nel claim così buono a così poco. Antonella Clerici conclude ogni messaggio radiofonico con un ‘Buona Spesa Italia’, e poi dopo con ‘Se lo dice la Clerici credici’.
Creatività dell’agenzia Delta Studio diretta da Davide Conte. Pianificazione gestita da Sicom Pubblicità, società di Nello Franco che affianca l’azienda da circa 15 anni.
Oltre alla radio, prevista declinazione su carta stampata, punti vendita e affissioni ( a cura di Pubbliemme Group) con una periodicità che coprirà tutto l’anno. Inoltre, nei punti vendita oltre 5 milioni di volantini riporteranno i temi della nuova campagna e ricette regionali ad ok realizzate e firmate dalla Clerici in esclusiva per MD. Le iniziative di pr create intorno alla campagna e alla sua testimonial sono curate da Lead Communication.