Lo ha raccontato ieri a youmark Chiara Fracassi, value proposition director Amplifon (nella foto), in occasione della presentazione della nuova società di consulenza Outcome, partner del brand nella definizione e implementazione della nuova era strategica.
Obiettivo, differenziare la marca in tutti i paesi in cui opera, considerando che oggi il 60% del fatturato viene dall’Europa e il 40% da Usa e Apac. L’Italia vale il 20% del totale e soprattutto gioca diverso, visto che da noi Amplifon è diventato quasi sinonimo della categoria, tanto è riconosciuto leader.
Un mercato worldwide, dunque, che richiede la revisione delle capability di marca, sia sotto il profilo creativo (agenzia worldwide Lola Mullenlowe, anche se in ogni paese potranno nascere progetti ad hoc. A oggi infatti GreyUnited opera ancora in Italia localmente, forte di anni di successi in cui ha contribuito alla crescita di fatturato e alla creazione dei livelli record di brand awareness e equity di cui Amplifon gode) sia sotto il profilo media (oggi in Italia e Spagna è attiva MEC, in UK MediaCom, e in Germania OMD) .
Specialmente da questo ultimo punto di vista, la strategia media, Amplifon punta ad avere un partner unico che possa valorizzare la sua scala regionale, e forse in futuro globale (22 paesi in tutti i 5 continenti), contribuendo a co-creare insight, strategie multi canale sui diversi target di consumatori, e meccanismi di tracking cross-region, oltre che ovviamente economie di acquisto. Il tutto integrando al meglio online e offline, capitalizzando la digital transformation che Amplifon sta affrontando.