Amazon ha lanciato oggi Amazon Marketing Service, un servizio che rende disponibili ai brand tre nuove soluzioni di performance advertising attraverso un portale self-service.
Le soluzioni Sponsored Products, Headline Search e Product Display Ads aiutano i brand ad aumentare la visibilità dei propri articoli su Amazon, in base alle parole chiave rilevanti e agli interessi dei clienti, posizionando i prodotti in primo piano nei risultati delle ricerche e sulle singole pagine prodotto.
Le soluzioni di performance advertising di Amazon sono basate sul modello delle aste: più è alta l’offerta, maggiori sono le probabilità che l’annuncio di un brand sia visualizzato. I brand scelgono il prezzo da pagare per ogni click, e pagano solo quando un cliente clicca sul loro annuncio. I sistemi di Amazon operano costantemente per mostrare ai clienti solo gli annunci più rilevanti, in base alle loro ricerche per parola chiave e prodotto, garantendo che gli inserzionisti ricevano click di qualità elevata.
I servizi Sponsored Products, Headline Search e Product Display Ads possono essere utilizzati individualmente o in combinazione tra loro per aiutare a collocare i prodotti in posizioni preminenti su Amazon, e sono disponibili sia per i nuovi brand sia per quelli già affermati.
I brand possono impostare e gestire le loro campagne direttamente o lavorare attraverso le loro agenzie. In entrambi i casi hanno la possibilità di scegliere le parole chiave cui associare i propri messaggi pubblicitari, o di iniziare con quelle raccomandate da Amazon. Possono inoltre impostare l’offerta massima per ogni click, il budget totale e la durata della campagna. Per le campagne in corso, possono accedere in tempo reale ad una reportistica dettagliata della performance, che include una panoramica sulle vendite dei propri prodotti su Amazon attribuite alla campagna pubblicitaria, e affinare la campagna nel caso sia necessario. Tutti gli elementi della campagna possono essere gestiti attraverso un servizio self-service che non richiede competenze tecniche o di design.