In occasione del lancio della Collezione di orologi Extra, riedizione della serie del 1948, Festina rafforza la propria presenza in comunicazione con una campagna stampa internazionale concepita ad hoc dall’agenzia spagnola Grey.
Protagonista della campagna è Gerard Butler, ambasciatore del marchio e già volto della campagna istituzionale, che nei panni del gentleman dei giorni d’oggi interpreta, con un gioco di parole, il concept extra-ordinary man.
Ispirata dalle star dei film e dai business men della New York anni ‘50, la campagna è declinata in due visual che vivono dell’immagine dell’attore scozzese, elaborata graficamente con effetti di dissolvenza e sovrapposizione sullo sfondo nei toni del rosso o del color tabacco, in contrasto con il black and white di giacca e camicia. Completano la campagna due visual focalizzati sul prodotto, uno al maschile, uno al femminile. Claim ‘“La moda passa, lo stile è per sempre’.
La campagna è pianificata su una selezione di testate moda e lifestyle, sia maschili che femminili, e della stampa specializzata. L’attività sarà rafforzata da una simultanea presenza sui social del brand. Le grafiche della campagna saranno visibili anche presso le gioiellerie italiane, concessionarie Festina, negli allestimenti del brand per le vetrine.