OMD Worldwide è stata nominata Global Media Agency of the Year da Adweek. Nel selezionare OMD, Adweek ha citato la svolta della società che, in seguito a un 2017 con punteggi al ribasso su tutti i principali ranking del comparto, ha invece sancito un ritorno alla ribalta nel 2018, anno in cui OMD nel complesso ha vinto o trattenuto oltre $ 2,6 miliardi di business, riporta una nota.
Adweek fa coincidere il momento di svolta con l’inizio dei cambiamenti di leadership a livello globale, in primo luogo con la nomina di Florian Adamski a Global Ceo alla fine del 2017 e con le nuove nomine a livello regional, che hanno visto una selezione di talenti provenienti da Omnicom e dal mondo delle aziende. Nel 2018 OMD ha vinto oltre 300 gare in tutto il mondo, ha raddoppiato il tasso di fidelizzazione dei clienti ed è rimasta l’agenzia più premiata al Festival della creatività di Cannes.
“Il 2018 è stato un anno cruciale per tutto il Network – commenta Francesca Costanzo (OMD Italy Managing Director) – abbiamo lavorato insieme ai leader degli altri Paesi per dare a OMD una nuova direzione e costruire insieme l’agenzia del futuro. In Italia abbiamo contribuito a questo traguardo con alcune vittorie importanti quali Henkel, Daimler e la difesa di budget quali Levis’ e Lidl. Il report qualitativo di RECMA di fine 2018 ci vede al secondo posto, e il nostro profilo è passato da High a Dominant, in linea con il trend positivo che sta riguardando il resto del network. La vitalità dell’agenzia è emersa come elemento differenziante rispetto ai competitor, e rispecchia esattamente il lavoro che stiamo portando avanti per disegnare il nostro nuovo percorso, frutto dell’impegno straordinario dei nostri professionisti e della relazione di valore che costruiamo ogni giorno con i nostri clienti”.
La nuova rotta ‘Better Decisions, Faster’ rappresenta allo stesso tempo la promessa del brand e il nuovo posizionamento competitivo dell’agenzia. Numerose iniziative sono state intraprese a livello global per consentire ai professionisti di OMD di continuare a generare valore per i propri clienti attraverso questa promessa. Tra i contributi che hanno portato al consolidamento di OMD, l’introduzione di una nuova piattaforma tecnologica (Omni) e di un nuovo media planning process (OMD Design).
Omni è una people-based precision marketing and insight platform creata da Omnicom. In parallelo, OMD ha riprogettato il processo di pianificazione, OMD Design, che si fonda sul sofisticato livello di conoscenza del consumatore e sulla capacità di comprendere la realtà attraverso un approccio empatico. Il mix di tecnologia best-in-class guidata dalla messa a punto di un processo di lavoro specifico consente a OMD di creare esperienze sempre più impattanti, ad alto valore aggiunto che forniscano migliori risultati di business.
